众品牌齐头并进,洋河数字化运动引消耗者亲炎互动

作者:admin| 发表于2020-05-22 18:56 点击数:

连月以来,洋河推出了一揽子品牌互动运动,梦之蓝“百万航天人相符伙人”H5线上互动、“蓝色经典送健康,购酒扫码赢大礼”等纷纷上线,让喜欢益洋河酒的消耗者现在不暇接。不息秉承创新精神的洋河,倚赖稀奇稀奇的数字化方法,再次激首了消耗者的互动亲炎。

众品牌齐开花,洋河发首数字化运动“总动员”

从官方公布的中奖新闻望,洋河的众品牌互动运动逆响都很益。其中,“蓝色经典送健康”引发五一用酒高潮,昆山的静女士、上海的李师长、盐城东台王女士接二连三被曝出中奖;广东佛山的徐师长则成为第一个“百万航天人”运动幸运者……这些获奖的大数据像水相通,全都汇聚到洋河的数字化后台。

运动逆响炎烈带来一些冷思考:是产品自己裕如特出,依旧运动方法裕如稀奇,造就了运动自己的参与炎度?从产品层面望,海天升级版、“梦之蓝M6 ”都竖立在普及的市场调研和壮大的用户周围基础上,洋河为它们竖立了联相符的用户画像管理,深度掌握了消耗者走为与偏益特征。

经由过程这栽数字化的方式,洋河能清新每一个消耗者在那里,每一个奖品在那里诞生,每一个经销商和营业员是如何运走的,市场投入的每一分钱都是如何起伏的,每一瓶酒的起伏和动销情况如何……为洋河的市场运动装上了“灵巧大脑”,在资源投放中更添具有针对性,甚至在联相符幼我群、联相符个渠道中掌握先机。

自然在数字化上,洋河的步子远比想象中迈得更远,绝非几次线上运动所能隐瞒。当其他厂商还在疲于商城建设以及电商平台的搭建上,洋河祖先一步构建了全局性的数字化模式。有关洋河的发展战略,吾们发现,洋河不息在推动以消耗者为中央的公司用户经营系统,尝试以数字化驱动的新运营系统,并有备无患地竖立了数字化运营中央,表现了公司数字化转型的决策安放。

深度联动消耗者,最新资讯吹响白酒数字化转型“前面”

现今的白酒走业,已经进入“打广告时代已经以前”的新周期。以前粗放型地拼广告资源的方式不再吃香,现在比的是谁更能洞察消耗者本质,谁能与消耗者形成互动,谁的用户忠实度更高。拿洋河的众品牌互动运动来说,外貌上是数字化技术叠添促销的方法,实际上洋河是在引导消耗者,给消耗者更益的消耗体验。

从“蓝色经典送健康,购酒扫码赢大礼”的奖项设立来望,松下按摩椅、阿迪达斯跑步机、江苏省人民医院价值4000元体检卡(江苏省内)、锐步信步机……这些奖品都有一个共同的“健康”属性,洋河是在传递疫情之下消耗信号,引导消耗者竖立一栽健康的消耗理念,呼唤消耗者健康消耗认识的回归。

“百万航天人相符伙人”也设立了一个奥妙的互动机制:一方面,消耗者每扫一个“梦之蓝M6 ”红包二维码,洋河股份就会按每瓶酒向中国航天基金会捐款5元,这是消耗者与洋河的互动;另一方面,消耗者还会扫得一个金额在18元至1888元不等幼我红包,能够选择挑现,也能够选择将红包款项施舍给中国航天基金会,成为“百万航天相符伙人”,这是消耗者与航天事业的互动。

如许一来,洋河、消耗者、中国航天之间大致组成了一个三角形的互动有关。洋河送出往实切真切的“梦之蓝M6 ”奖品,以及现场不雅旁观火箭发射的名额;消耗者也不是参与浅易的“营业”,而是实时在参与互动,用一句网络潮话说就是“参与一个上亿的大项现在”。

归根到底,洋河数字化转型的底层逻辑,不息都是“以消耗者为中央”。从这一揽子数字化回馈运动能望出,洋河的数字化组织才刚刚展现“冰山一角”,异日将不息推动以消耗者为中央的用户经营,在互动体验上、在消耗引导上做到更上一层楼。

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